As percepções são críticas… por isso, têm de ser geridas! Neste blog profissional da XMP, tratamos da Comunicação para o século XXI, que chamamos de: Estratégia dos Alvos.
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DA IMPORTÂNCIA DE ORGANIZAR O DISCURSO EM FUNÇÃO DO SEU CONTEÚDO E DOS... ALVOS
A Direcção-geral de Assuntos Económicos e Financeiros (DG Ecfin), da Comissão Europeia informou hoje que o indicador de clima económico na zona euro teve uma assinalável melhoria, desafiando a instabilidade dos preços do petróleo, e subiu 1,7 pontos em Agosto e Setembro, fixando- se em 98,6 (base 100 igual à média de longo prazo). Também na União Europeia (UE) verificou-se uma melhoria no indicador de clima económico, que atingiu 100,1, ligeiramente acima da média de longo prazo. Tanto na UE como na Zona Euro verificou-se uma estabilização na confiança dos consumidores e uma melhoria na indústria, construção, comércio e serviços.
Em Portugal, no entanto, todos os indicadores se mantiveram em Setembro abaixo da média de longo prazo. O indicador de confiança dos consumidores situou-se em menos 41 por cento, na construção também em menos 41 por cento, no comércio a retalho em menos 19 por cento, na indústria em menos 10 por cento e nos serviços em menos 1 por cento. O inquérito às empresas e consumidores aponta para um aumento do pessimismo na construção e obras públicas e nos serviços em Setembro, uma melhoria na indústria e na confiança dos consumidores e uma estabilização no comércio a retalho.
Mas, apesar de tudo isto, é possível concluir e afirmar, como alguns o fizeram, que “o indicador de clima económico em Portugal melhorou em Setembro".
Portanto, "mesmo na noite mais negra, dentro da própria desgraça" há sempre alguém que semeia trovas no vento que passa"... Ou seja, é sempre possível organizar o discurso em função do seu conteúdo e dos alvos cuja percepção se pretende gerir!
Bom fim de semana...
SEM COMENTÁRIOS...
HARGEISA (Somália)
MILÃO(Itália)
QUE MALHAS E BANDEIRA
QUE A BETANDWIN TECE !
Grande Bandeira arranjou a Betandwin (ou, melhor, betandlose...) na sua guerra contra a Santa Casa da Misericórdia...! E, para já, mais não dizemos... Mas, confiamos, esta Santa Casa da Misericórdia vai resistir a todas as investidas de tal Bandeira!
ALEMANHA METE A MÃO AO BOLSO
PARA SE REMONTAR O MORAL... !
30 millions d'euros "Vous êtes l'Allemagne" : c'est le slogan qui accompagne depuis lundi jusqu'à la fin du mois de janvier prochain les affiches et spots télévisés censés... Lire la suite >> Mas, entretanto...Ler aqui:
Le coût de la campagne de publicité censée redonner le moral aux Allemands
Le moral des patrons allemands au plus haut depuis janvier
CARAS... 
Esta é a cara do homem que, nos últimos tempos lidera o PS/Porto... Numa era mediática, alguém acredita que uma cara destas ganhe alguma coisa e/ou exerça alguma liderança?
Face à crueldade das sondagens que anunciam um katrina político, esta cara vai, após as "autárquicas", abandonar a liderança que nunca teve...
AS NOVAS TIC MEXEM JÁ MUITO NA "COMUNICAÇÃO"
Madonna et Johnny choisissent le mobile pour leur promo
Les derniers morceaux de Madonna et de Johnny Hallyday sont diffusés en sonnerie pour téléphone portable avant d'être vendus en CD. Les majors profitent d'un prix de vente élevé. En France, le marché de la musique mobile est deux fois plus important que celui de la musique en ligne. Lire >>
Ainda a propósito da tal máquina de café...
"The connoisseur's choice...!"
LIÇÃO DE "COMUNICAÇÃO POLÍTICA"
Octávio Ribeiro, direito-adjunto do Correio da Manhã, decidiu dar, em editorial do seu jornal, uma grande lição de "comunicação política" aos "marqueteiros" que por aí abusam da paciência do eleitorado. Leia-se o texto de Octávio Ribeiro:
| O cartazal Em época de autárquicas regressou a velha metáfora de que é preciso semear para colher. Ou plantar. Semeia-se promessas que ninguém no seu juízo perfeito acredita cumpríveis e planta-se principalmente cartazes. Octávio Ribeiro, Director-Adjunto |
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François-Bernard Huyghe : "Il faut distinguer cyberterrorisme, activisme sur le net et hacktivisme."
Réservé quant à l'émergence du cyberterrorisme, François-Bernard Huyghe, président de l'observatoire d'infostratégie, estime en revanche que le développement d'internet a ouvert de nouveaux espaces à la guerre de l'information et donné naissance à de nouvelles formes d'activisme.
LEITURA MUITO RECOMENDADA (E NÃO HÁ MAIS COMENTÁRIOS)
| L’Industrie du mensonge. Lobbying, communication, publicité & médias |
| 19/09/05 - A l’origine, L’Industrie du mensonge. Lobbying, communication, publicité & médias a été rédigé pour mettre à jour les opérations de manipulation de l’opinion publique et de la politique gouvernementale par les cabinets de relations publiques. La démarche cherchait à révéler les actions et les procédés mis en place par ces agences de lobbying pour influencer les décisions. Force est de constater que cet ouvrage remplit pleinement ses objectifs. Lire la suite |  |  |
No "Jumento":
"... ao fim de vários meses, a maioria dos membros do governo são uns ilustres desconhecidos... " Ler o resto AQUI
O "PORTUGAL MARCA" E... O BENFICA! Para "promover o que Portugal quer e pode ser" e ainda "identificar áreas onde o País pode ter uma marca com percepção no exterior" foi lançado pelo ministro Manuel Pinho um programa clonado do "Espanha Marca" de há dez anos atrás... Este "Portugal Marca", não sei bem porquê, faz-me lembrar o objectivo de "um Benfica a jogar à Benfica"! Mas que falta ao Benfica para "jogar à Benfica"? Duas coisas: a inteligência no management de topo e o dinheiro, sendo que este último não aparece, hoje em dia, sem a prévia aparição da primeira... Vários dirigentes e ex-dirigentes têm feito da promessa do "Benfica a jogar à Benfica" o seu programa eleitoral. Promessas... A realidade tem sido e é o que se vê! Nenhum desses dirigentes teve a capacidade de trazer ao Benfica a inteligência de management sem a qual o dinheiro não aparece e, portanto, também não aparece nenhum "Benfica a jogar à Benfica"... E, portanto, a miséria continua, apesar das promessas patéticas. O Benfica é, assim, mais uma vez o retrato de Portugal... O Benfica é um case-study do problema Portugal!
Que grande "Passeio Público"...! (II)
" ...e a emissão desta semana é nos Arcos de Valdevez, a tal cãmara municipal onde, pela 1ª vez o Partido Socialista (http://www.arcosonline.com/content/view/303/145/) tem condições para disputar a Presidência...
Claro está que a RDP/Antena 1 tinha de ir lá fazer um programa com o actual presidente (PSD) !!! "
... E não se poderá explicar a esta gente da Antena1 que isto não faz sentido nenhum... Ou então, como escrevia Pessoa referindo-se ao Estado Novo de Salazar, "o que não faz sentido é o sentido que isto faz" !
Que grande "Passeio Público"...!
UMA ACUSAÇÃO DE MANIPULAÇÃO QUE CIRCULA POR AÍ NA NET...
"Numa altura em que o PSD, apostado em manter a liderança da Associação Nacional de Municípios, não se pode arriscar a perder nenhuma Câmara Municipal, a RDP/Antena 1 sai em socorro de Marques Mendes e transforma o seu espaço dominical “Passeio Público” num instrumento de propaganda de alegadas capacidades de gestão do poder local “laranja". "
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Luís Marques e Gonçalo Reis são interpelados neste caso insólito sendo-lhes exigidas explicações para uma situação que é denunciada como "um dos mais graves atentados à liberdade de intervenção e participação cívica ocorrido desde a instauração do Regime Democrático" e de que se "aguardam com expectativa os pronunciamentos da Comissão Nacional de Eleições, da Comissão de Assuntos Constitucionais, Direitos, Liberdades e Garantias da Assembleia da República e do próprio Presidênte da República (enquanto garante Constitucional)".
EIS AQUI UM SENHOR A FAZER O QUE NUNCA PODE SER FEITO POR UM CANDIDATO QUE NÃO QUEIRA PERDER !
Thanks to Upload Video and Images - Putfile
A COMUNICAÇÃO EXISTE PARA CRIAR SOLUÇÕES A PROBLEMAS POLÍTICOS... AQUI A "COMUNICAÇÃO" CRIA PROBLEMAS AOS POLÍTICOS!
ALGO ESTÁ MUITO ERRADO EM TODA A COMUNICAÇÃO DESTE GOVERNO... ESTA MANCHETE DO PRINCIPAL DIÁRIO PORTUGUÊS É DO DIA 13...
MAS O PROBLEMA NÃO É DE DATA AZARADA! É MESMO DUMA "COMUNICAÇÃO" MAIS GERADORA DE PROBLEMAS QUE DE SOLUÇÕES!
COMO RESULTADO DE UM MAU MARKETING POLÍTICO, UMA IDEIA TORNA-SE UM PESADELO:
Vitorino, candidato do PSD a Faro, imaginou poder dizer que era um homem com mãos limpas... A concretização é o contrário da ideia: Vitorino aparece a esconder as mãos, indicando ter as palmas sujas ! É, mais uma vez, a história do sapateiro e da chinela... Quem te manda a ti, Vitorino...?
VAMOS ESPERAR POR ESTA BELA MARCA...
PARA VER COMO SERÁ PERCEPCIONADA
ESTA "ESCOLHA DOS CONHECEDORES" !
COMUNICAÇÃO DE... "FAZ DE CONTA" !
Lamentável falha de "comunicação", essa de deixar o senhor primeiro-ministro andar a brincar ao “faz de conta” das implosões. Como se já não fosse disparate bastante o “fazer de conta”, José Sócrates ainda se atrasou a accionar o brinquedo... Quando o fez, já a Torre T04 começara-se a afundar. E isto à vista de todos os telespectadores!
É lógico que o primeiro-ministro tinha de ser associado de uma forma inequívoca (e não desta forma no mínimo equívoca...) a esta implosão e principalmente ao novo projecto estruturante de Belmiro de Azevedo e da Sonae. Mas, ou os senhores da "comunicação" punham o primeiro ministro mesmo a fazer implodir a coisa ou então mais valia ficarem-se pelo discurso e pela presença.
Os senhores que “governam” a comunicação de José Sócrates nem sequer entenderam bem o alcance do disparate... Governar não é sinónimo de “fazer de conta”. Ou, pelo menos, não é assim que a coisa pode ser percepcionada pelo alvo (o eleitorado que depositou em Sócrates a sua confiança e votou nele). Ou seja, quem governa tem de aparecer, mas aparecer não é governar… Razão pela qual Lili Canecas não foi ainda membro do Governo.
Pôr o primeiro-ministro a brincar ao “faz de conta” das implosões e ainda por cima mal e fora do timing do filme, com os portugueses a verem as torres a cair antes de Sócrates carregar no falso botão, é um erro estratégico de comunicação, uma vez que tem nos alvos (os portugueses) o mesmo efeito que os explosivos tiveram nas Torres: implode a confiança e só causa ruído…
A percepção que os portugueses devem ter do primeiro-ministro, sobretudo numa conjuntura tão díficil como esta, é precisamente a contrária da conseguida com esta “farsa”... Logo, alguém geriu muito mal a percepção que o eleitorado tem do senhor primeiro-ministro.
Mas nós percebemos: uma coisa é uma “comunicação” do tipo “pôr notícias nos jornais e na televisão” e outra coisa é o “perceptions management”… Quando o alvo está mais avançado do que quem o “gere”, o resultado é o que se viu, mais que contraproducente, é anomia política !
Quer dizer, por este caminho, esses senhores ainda vão conseguir convencer o eleitorado que Sócrates “faz de conta” que é primeiro-ministro… Fatal !
A NetEco.Com pergunta-se e interroga:
La baisse des revenus publicitaires est plus qu’un obstacle pour la presse magazine en et hors ligne, elle représente un danger pour la suite de l’activité. La campagne "Lisons" ("Read On") se veut optimiste. Il faut dire que la presse magazine spécialisée aux Etats-Unis comme au Royaume-Uni se porte plutôt bien, des magazines de déco, à l’audio/vidéo en passant par la mode féminine/masculine, la musculation et les arts martiaux, la musique, l’auto/moto, le voyage…
En France, ce secteur se porte mieux que la presse quotidienne nationale imprimée. En effet, la PQN perd de nombreux lecteurs depuis la fin des années 1990. Les versions électroniques de la presse quotidienne (lemonde.fr, liberation.fr, etc.) ont adopté des modèles payants qui connaissent plus ou moins de succès.
Même des pionniers anglophones du modèle payant comme WSJ.com (Wall Streeet Journal) ont connu des jours meilleurs. Ceci dit les annonceurs ne manquent pas, pressés qu’ils sont, de toucher une cible de cinquantenaires fortunée.
Pour les lecteurs, il y a à boire et à manger, des titres vont et viennent en et hors ligne. Il semble que la presse magazine britannique soit une des plus affûtées, dynamiques et "user centric" (centrées sur l’utilisateur) qui soit. Par exemple,What HiFi et Mojo se vendent bien à l’international.
Pour les annonceurs les retours sur investissement peuvent être très intéressants.
Quant aux lecteurs, désormais plus internautes et plus nomades, informés et exigeants, PC/Mac portable, et mobile en bandoulière, ils souhaitent disposer de leurs infos rapidement notamment par le biais des fils RSS.
Le challenge est là. "
SAMPAIO A MOSTRAR-SE COMO O PRESIDENTE NÃO PODE SER VISTO
Esta foto consta de uma publicação oficial do Palácio de Belém... Foi, portanto, inserida por decisão dos serviços de comunicação da Presidência e com o aval do retratado que, naturalmente, também terá trazido a foto de casa... Talvez que, lá em casa, toda a família, incluíndo velhas tias, achasse muita graça ao "piqueno", confundindo a pistolinha com um gelado... talvez até que o próprio e a sua Maria se riam da coisa, talvez até que o lado feminino da presidencial "comunicação" se enterneça a mirar a foto... talvez... Mas, o que - de certeza - não acontece é os Portugueses precisarem de suspeitar que são presididos por um homem que apresenta velhas tendências suícidas...
Os portugueses têm uma percepção das suas necessidades em matéria de dirigentes políticos que aponta para alguém que os tire da fossa e do pântano, não de alguém que repita o gesto do Hemingway, face à sua impotência... Isto não parece difícil de perceber e alguém que entenda a comunicação como a "gestão da percepção" e pratique a "estratégia dos alvos" teria - é óbvio - eliminado logo esta foto, mesmo que as velhas tias e outras marias dela gostassem muito. Sampaio é que não pode ser mostrado como o Presidente não pode ser visto!
O ANUÁRIO SEMÂNTICO
DE PERCEPTIONS MANAGEMENT
DA STRATEGIC-ROAD.COM
http://www.strategic-road.com/
intellig/infostrategie/pub/guerre_cognitive
_superiorite_strategique_txt.htm
La guerre_cognitive:
et groupes_industriels) malgré la généralisation de pratiques stratégiques regroupées sous_l'appellation de guerre_de_l'information.
avant d'être_transposée dans la sphère économique a_été_baptisée
